展会作为一种传统的营销推广方式，在原则上能够在相对的时间里接触到许多的经销代理商或客户，然后使得展会的经济性相对出色，也使得它成为了许多企业的营销推广途径，这也在一定层面上推动了展会经济的展开，但从商场营销系统中的营销组合来看，展会自身如同媒体相同，是中性本质的信息沟通途径，它只是商场推广系统中的一个环节。

 

　　展会营销成功与否，在根本上取决于参展商与专业买家的数量和质量，但是通过近几年展会经济的大力展开，展会的质量也出现了良莠不齐的现象，严峻来说，一次成功的展会应该是举办方、参展商以及专业买家三方共赢的形势，而不是像现在许多展会所出现的参展商与专业买家的数量与质量严峻失衡的现象。

 

　　对于参展商来说，把展会运用得好，能够为参展商赢得一方商场，广纳一方财源；用得不好，则会是一个破财的漏斗，为此，许多企业为将展会举办成功，不惜花高价聘请专业的营销策划公司，通过展会现场大玩各种营销方法。